《一九四二》上映遭黑水低评 权威评分机制亟需建立
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来源：艺恩咨询作者：艺恩咨询2012-11-30
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[摘要]
2012年11月29日9时28分由官方电影票房吧微博发表一条微博引起网民广泛关注，微博内容表明冯小刚新作《1942》在豆瓣网上评一星人数尽60%.此消息一经曝出便引起多方热议，矛头直指网络
2012年11月29日9时28分由官方电影票房吧(微博)发表一条微博引起网民广泛关注，微博内容表明冯小刚新作《1942》在豆瓣网上评一星人数尽60%.此消息一经曝出便引起多方热议，矛头直指网络“黑水”和行业恶性竞争。网民纷纷表达对此类“乱象”会影响国内电影市场良性发展的忧虑。之后，此话题迅速扩大，诸多业内人士也都发表意见谴责电影“黑水”，声讨电影网络营销中恶意攻击竞争对手的行为。
豆瓣网等电影垂直网站的影片评分是由每个网民自行给出分数统计得出，形成分数对尚未观看影片的潜在观众影响巨大，易形成网络“口碑”效应。再加上网络人群与观影人群的成分高度一致，电影网络评分或排行榜对于电影宣发活动日趋重要。此次国产大片《1942》在上映当日豆瓣评分不到6分的“不及格”成绩在档期内上映影片中十分突兀，其中《1942》中有59%的观众打出1星“很差”的评分，且多数评分者只给《1942》打分，网络“水军”恶意刷低评分痕迹明显。类似电影“黑水”事件已屡见不鲜，对潜在观影人群容易造成误导。
根据格瓦拉电影网11月29日统计数据结果显示，已购买《1942》影票的用户的评分与未购买影片用户评分迥然不同，恶意刷低电影评分的手段简单粗暴。《1942》电影购票用户中59%选择“9-10”分的高分，最低分数4分仅占2%.而在未购买《1942》影片的用户评分情况中，给出“0”分用户占据49%，推断是网络水军恶意攻击。未购票用户中仍有18%评出“10”分。由此可见《1942》真实购票期望和电影评分都相对较高，刷低分数后对《1942》产生较恶劣影响。网络“黑水”行径应得到多方重视和谴责。
网络“水军”恶性攻击竞争对手的行为严重违背商业道德，扰乱电影市场秩序，阻碍电影发行行业良性发展，同时恶意误导也对国产电影整体市场造成损失。打击网络“黑水”现阶段没有合理途径，往往被“黑”方难以抓到“真凶”，通过法律手段也不尽人意。艺恩分析认为，杜绝网络营销恶意竞争主要在于加强行业内部自律。豆瓣网等电影垂直网站同样为“黑水”受害者，错误的评分信息对网站专业性和权威性都有不良影响。但是单从技术层面上降低“黑水”发生的几率困难较大，电影从业人员恪守道德准线、加强自律极为重要。
另一方面，与国内电影产业逐步繁荣相反，现在尚未出现类似于IMDb权威的评分机构和机制，现存电影网站评分机构起步较晚，基于用户评价科学统计计算、样本判断原则以及社交媒体的语义分析尚未完善。随着互联网的发展，网络营销在电影宣发环节中的作用越发凸显，业内亟需专业网络舆论检测和评分机制。
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